WASABI insight: Ultimate Journey

ブランドのための人間味あふれるマーケティングと「ストーリーテリング」のワザ
 

ハブシンガポール (The Hub Singapore)

2014年10月2日(木)、シンガポール時間19:00~21:00

 

今日のマーケティング界で最も重要な言葉の一つが「ストーリーテリング」だが、面白いことに世界最大級の会社の多くでさえ、「ストーリーテリング」と「商品に関する知識の美化」を勘違いしている。その結果、現在のマーケティングのモデルが(そしてマーケッターが)2010年代というよりもむしろ1980年代に根付いている。

 

 

実験によると、「ストーリーテリング」はある商品の価値を26倍にまで増加させるというのだから面白い。特に、ブランドや商品がどのように感受されるのかに関して、ソーシャルメディアが大きな役割を担っている時代においてはそうだろう。

 

筆者であるわたしと小売専門家のマシューメンデルソンによると、真にすばらしい物語をするために、プロのマーケッターやリーダーたちは自らを世界に開く必要があるとのことだ。誰かに自分のブランドや商品を知ってもらうということは、むしろ人と知り合ったりするようなもので、自分たちがどのような道をたどってきたのか、ブランドや商品が作られ今の形にいたるまでに、どのような試練や成功(時として失敗)があったのかを、消費者とシェアする必要がある。「物語ること」が本当にうまい人たちは、そのブランドや商品がどのように生活を変えたかについて、社員や顧客、消費者たちの物語を聞きだしている。マシューはこれを「物語の旅」と呼び、最近出版した本「Ultimate Journey」では、素晴らしい「物語」の基準を打ち立てた企業について書いている。

今回のセッションではマシューは、

-「物語の旅」の概念と、ブランドや商品の物語を人間味溢れたものにする技術についてさらにたくさん説明し、

-企業広報とマーケティングにおけるキャッチコピーの文章をいかに鋭くするかについての実用的なテクニックを提案する。

今回のセッションを経て、参加者が自分のブランドや商品を新しいまなざしで見つめ、よい物語を通してブランドや商品に強力な強みを与えられるようになると望んでいる。

 

 

日にち:2014年10月2日(木)

時間:19:00-21:00

場所:The Hub Ground Floor

113 Somerset Road, Singapore 238165

費用:無料

言語:英語

同時通訳:なし

主催者:ハブシンガポール

 

 

 

お問い合わせ、ご登録はhi@wasabicreation.comまで

参加者のお名前とメールアドレスを御気軽にご連絡ください。

 

マシューの経歴

 

マシューメンデルソンはカナダに生まれ育ち、西オンタリオ大学に入学し、都市計画・開発学科を卒業。20年間ほぼ毎年凍えるような雪と吹雪に耐えたあと、都市計画に関して何かをすると決心。まずCanadian International Development Agencyがスポンサーとなったプログラムのもと、西アフリカで人材育成の訓練を積み、その後A.S. Watson & Co.グループと、アメリカ海外商業サービスと協働したアジアに焦点を移し、そしてBackpack Asiaと呼ばれる観光広報会社を始めた。過去10年間で、Fossil Rip Curl, Michael Kors, Marc by Marc Jacobs, Liebeskind Berlinなどのブランドを代表するTime International(拠点ジャカルタ)とともに、Lifestyle Brandsの総監督を務めた。マシューは「Ultimate Journey」の筆者でもあり、著書はアマゾンで入手可能。

 

マシューは熱血のバックパッカーで、AIESECインドネシアの管理団体の一員として働いている。マシューの旅行やビジネスの知見について、よりたくさん知りたい方は、彼のブログ、www.journey storytelling.comブログ、またはツイッター@waliwali1をご覧下さい。

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